Apples neueste Set-Top-Box sorgt für Kopfschütteln in der Tech-Community. Wer gehofft hatte, dass der kalifornische Konzern mit seinem überarbeiteten Apple TV endlich liefert, muss sich eines Besseren belehren lassen. Der Preis hat sich verdoppelt, während die tatsächlichen Verbesserungen überschaubar ausfallen – das ist der Kern des Unbehagens, das seit der Ankündigung durch die sozialen Medien schwelt.
Fachleute sprechen von „dem schlechtesten Produkt-Launch, den ich je gesehen habe“, wie Reviewer und Apple-Beobachter frustriert in ihren Bewertungen festhalten. Das neue Modell kostet ab 799 Euro – eine deutliche Steigerung zur bisherigen Generation. Dafür bekommt man schnellere Hardware und eine verbesserte Benutzeroberfläche. Nur: Ist das wirklich genug, um eine solche Preisexplosion zu rechtfertigen? Viele Nutzer sagen nein, und die Diskussionen in Foren werden zusehends hitzig.
Der zentrale Knackpunkt liegt in der fehlenden Killer-App. Apple bewirbt das Gerät als Zentrum des Wohnzimmers, doch konkrete Gründe, warum man das Alte ausmustern und das Neue kaufen sollte, bleiben rätselhaft. Streaming läuft auf älteren Modellen auch ganz ordentlich, Gaming-Features, die Apple vor Monaten noch in Aussicht gestellt hatte, lassen auf sich warten. Für Gelegenheitsseher wirkt das neue Apple TV wie ein teures Upgrade für ein Problem, das keiner hatte.
Besonders bitter für Apples Marketing-Team: Der Launch fällt in eine Zeit, in der Sparsamkeit wieder großgeschrieben wird. Die Wirtschaft flaut ab, die Stromrechnungen steigen, und gerade bei Unterhaltungselektronik überlegen sich Käufer ihre Investitionen zweimal. Ein Premium-Preis setzt voraus, dass das Produkt auch Premium-Wert bietet – oder zumindest Premium-Features. Das neue Apple TV tut beides nur ansatzweise.
Unter Apple-Fans gibt es trotzdem noch Verteidiger. Die verbesserte Performance beim Gaming, sagen sie, könne langfristig Entwickler anlocken. Auch die neue Fernbedienung wird von manchen gelobt. Doch sind solche Argumente leiser geworden in den Wochen nach der Vorstellung. In Online-Communities, wo sonst Apple-Jünger ihre Käufe rechtfertigen, herrscht mehr Resignation als Euphorie. Und das ist für einen der Konzerne, der einst als Innovations-Magier gefeiert wurde, bemerkenswert beunruhigend.
